Farben sind kraftvoll! Sie beeinflussen nicht nur die Gefühle, sondern auch das Handeln von Menschen. Gerade deswegen kann die psychologische Wirkung von Farben dazu beitragen, eure Marke zu stärken, den Verkauf anzukurbeln und Besucher eurer Website auf bestimmte Seiten zu leiten oder sie zu bestimmten Handlungen zu animieren.

Studien haben erwiesen, dass Menschen innerhalb von 90 Sekunden entscheiden, ob sie ein Produkt mögen, und dass 90 % dieser Entscheidung allein auf der Farbe basiert. Die Forschung hat auch gezeigt, dass Farben den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 % steigern können.

Die Psychologie der Farben im Webdesign

Es ist ganz sicher kein Zufall, dass die Mehrheit der populären Seiten sozialer Netzwerke (Facebook, Twitter, LinkedIn und Tumblr) sowie Technikmarken (Dell, IBM, HP und Intel) blaue Logos haben. Das jedoch bedeutet nicht zwangsläufig, dass Blau auch passend für eure Website ist. Und selbst wenn Blau die perfekte Farbe für eure Seite sein SOLLTE, überlegt auch, welche anderen Farben ihr damit kombinieren könntet (und wo ihr dies tun könnt).

Erst wenn ihr euch auf die Wirkung einlasst und versteht, wie Farben Menschen beeinflussen, könnt ihr sicherstellen, dass die Farben auf eurer Website für und nicht gegen euch arbeiten.

Gucken wir also auf ein paar grundlegende Tatsachen über Farben:

Rot und seine Wirkung

Die Farbe Rot kann den Herzschlag eines Menschen beschleunigen und ihn dazu veranlassen, schneller zu atmen. Rot wird im Allgemeinen mit Lust, Erregung, Liebe, Energie und Bewegung assoziiert. Es hat aber auch negative Assoziationen wie Krieg, Gewalt, Feuer, Wut und Gefahr.

Verwendung von Rot

Es empfiehlt sich, Rot als eine Akzentfarbe zu verwenden, um die Aufmerksamkeit auf etwas zu lenken oder um einen Erregungszustand zu erreichen. Rot findet vor allem in Bereichen wie Nahrungsmittel, Mode, Unterhaltung, Sport, Marketing, Werbung, Notfalldienste und Gesundheitsdienste Anwendung.

Wann ist Rot zu vermeiden

Weniger ist mehr! Zu viel Erregung kann leicht ins Negative rutschen. Generell gesehen ist Rot ungeeignet für Luxusgüter, naturbezogene Inhalte oder professionelle Websites/Services.

Rot

Salt, Fire & Time

Gelb und seine Wirkung

Gelb ist die fröhlichste aller Farben und vermittelt Kompetenz, Glück, Fröhlichkeit, Optimismus und Jugend. Feigheit, Betrug oder schlechte Qualität sind seine Kehrseite in der Assoziation.

Verwendung von Gelb

Verwendet helles Gelb (sparsam), um Menschen zu Aktivitäten anzuregen oder um ein Glücksgefühle zu erzeugen. Benutzt dezente, helle Gelbtöne für ein eher ruhiges Glücksgefühl. Gelb kann großartig sein, um Aufmerksamkeit anzuziehen und um Betrachter zu Handlungen im Bezug auf Texte oder Buttons zu animieren.

Wann ist Gelb zu vermeiden

Gelb kann schnell überfordern und die Augen anstrengen. Auch hier gilt wieder, Sparsamkeit! Zu viel Gelb oder die falsche Nuance können billig oder aufdringlich wirken.

gelb

Earthborn Paints

Orange und seine Wirkung

Orange ist eine energiegeladene und lebendige Farbe. Sie wird oft mit Spaß, Glück, Energie, Wärme, Ehrgeiz, Begeisterung und Enthusiasmus assoziiert. Orange kann aber auch verwendet werden, um zur Vorsicht aufzurufen.

Verwendung von Orange

Lenkt die Aufmerksamkeit auf Eure Handlungsaufrufe (Unterschriften, Kauf, Registrierung), sowie auf Euren Ausverkauf, Angebote oder andere Inhalte, von denen Ihr sichergehen wollt, dass Leute diese wahrnehmen. Es ist gut geeignet für den Onlinehandel, für die Fahrzeugindustrie, Technologie, Entertainment, Nahrungsmittel und Kinderpflege.

Wann ist Orange zu vermeiden

Obwohl Orange ein bisschen weniger intensiv als Rot ist, kann es immer noch schnell zu überwältigend werden. Übertreibt es also nicht!
dolbeau

orange

Dolbeau

Grün und seine Wirkung

Grün hat einen harmonisierenden, ausbalancierenden Effekt. Es wird mit Wachstum, Gesundheit, Natur, Wohlstand, Geld, Ruhe, Männlichkeit, Großzügigkeit, Fruchtbarkeit, Neid, Glück, Frieden Harmonie, Unterstützung und Energie assoziiert.

Verwendung von Grün

Grün ist die Farbe, die für das Auge am leichtesten zu verarbeiten ist. Benutzt es, um einen entspannenden, beruhigenden Effekt zu erzielen oder einen Neuanfang, Natur und Wohlstand zu repräsentieren. Es ist bestens geeignet für die Bereiche Wissenschaft, Tourismus, Medizin, Personalwesen, Umwelt und Nachhaltigkeit.

Wann ist Grün zu vermeiden

Grün ist weniger gut geeignet für Luxusgüter, Technik oder Inhalte, die sich an weibliche Teenager richten.

grün

Geo Fun

Blau und seine Wirkung

Blau wird in der Psychology mit Männlichkeit, Kompetenz, Qualität, Ruhe, Zuverlässigkeit, Standhaftigkeit, Weisheit, Loyalität, Kraft, Produktivität, Vertrauen und Sicherheit verbunden. Helle Blautöne können eine erfrischende und energiespendende Wirkung haben.

Verwendung von Blau

Blau wird oftmals von großen Unternehmen und Banken benutzt, da es wenig aufdringlich ist und mit Beständigkeit assoziiert wird. Es eignet sich gut für Themen wie Gesundheit, Zahntechnik, High-Tech, Medizin, Wissenschaft, Verwaltung, Recht und Versorgungsunternehmen.

Wann ist Blau zu vermeiden

Bestimmte Blautöne (die dunkleren Töne des Spektrums) oder auch ein allzu großzügiger Einsatz von Blau kann eurer Website schnell einen gefühllosen und kalten Charakter verleihen. Blau ist außerdem dafür bekannt, den Appetit zu zügeln, also Vorsicht, wenn ihr es in Verbindung mit Nahrungsmitteln verwenden wollt.

blau

Postify

Lila und seine Wirkung

Lila wird nicht selten mit Adel verbunden. Es kann benutzt werden, um Kreativität, Vorstellungskraft, Autorität, Raffinesse, Kraft, Wohlstand, Reichtum, Geheimnis, Weisheit und Respekt zu kommunizieren.

Verwendung von Lila

Verwendet dunkle Lila-Töne, um ein Gefühl von Luxus und Wohlstand zu erzeugen, und helles Lila für einen Hauch von Frühling und Romantik. Lila eignet sich großartig für Beauty-Produkte (speziell Anti-Aging-Produkte), Astrologie, Massage, Yoga, Heilung, Spiritualität und Inhalte für weibliche Teenager und feminine Marken.

Wann ist Lila zu vermeiden

Lila kann beruhigend und ermüdend wirken. Es ist folglich eine schlechte Wahl, wenn man die Aufmerksamkeit von Menschen erregen will. Der Gebrauch von dunklen, tieferen Lila-Tönen kann Eure Seite unnahbar und fern wirken lassen.

lila

Awesomewall

Braun und seine Wirkung

Braun ist eine warme, natürliche Farbe, die mit Erde, Robustheit, Zuverlässigkeit, Stabilität, Freundschaft und Natur in Verbindung gebracht wird.

Verwendung von Braun

Braun kann verwendet werden, um den Appetit anzuregen (denkt an Werbung für Kaffee und Schokolade), und sich somit für Nahrungsmittel bestens eignet. Auch in dem Bereichen Immobilien, Tiere, Tiermedizin und Finanzen wird Braun gern genutzt. Zudem ist Braun der Geheimtipp für Hintergründe.

Wann ist Braun zu vermeiden

Braun kann ein schnell langweilig und konservativ wirken. Es erregt wenig Aufmerksamkeit und ist daher für Handlungsaufrufe zu ignorieren.

braun

Concrete Matter

Schwarz und seine Wirkung

Schwarz ist eine starke Farbe und wird oftmals mit Raffinesse, Eleganz, Autorität, Macht,
Geschmeidigkeit, Stabilität, Kraft, Formalität und Intelligenz in Verbindung gebracht. Darüber hinaus kann es auch Tod, Mysterium, das Böse und Rebellion verkörpern.

Verwendung von Schwarz

Abhängig von den Farben, mit denen es zusammen benutzt wird, kann Schwarz elegant und traditionell oder auch modern und kantig wirken. Schwarz wirkt stark in den Welten von Luxusartikeln, Mode, Marketing und Kosmetikartikeln.

Wann ist Schwarz zu vermeiden

Zu viel Schwarz kann den Rezipienten schnell überfordern. Es vermag bedrohlich oder böse zu wirken, sodass Menschen unangenehme Gefühle oder sogar Angst entwickeln.

schwarz

Sunday Morning

Weiß und seine Wirkung

Weiß wird mit Reinheit, Sauberkeit, Tugend, Glück, Aufrichtigkeit und Sicherheit assoziiert.

Verwendung von Weiß

Weiß erinnert an Ärzte, Krankenschwester und Zahnärzte und ist deshalb goldrichtig für Websites der Gesundheitsindustrie. Auch für Hightech- oder Wissenschaftsseiten eigene es sich sehr gut. In Kombination mit Schwarz, Gold, Silber oder Grau ist Weiß gerne gesehen im Bereich der Luxusartikel.

Wann ist Weiß zu vermeiden

Da die Wirkung von Weiß in hohem Maße von den übrigen Farben abhängt, mit denen es kombiniert wird, kann es theoretisch für jede Art von Website verwendet werden.

weiß

Satchmi

Grau und seine Wirkung

Grau wird mit Formalität, Professionalität, Raffinesse, Praktikabilität, Zeitlosigkeit und Charakterstärke verbunden.

Verwendung von Grau

Grau ist bestens geeignet für geschäftliche Websites, Luxusgüter oder, um einen harmonischen, beruhigenden Effekt zu erzielen.

Wann ist Grau zu vermeiden

Bestimmte Grautöne können eine langweilige, distanzierte oder sogar kalte Wirkung haben. Grau ist nicht gerade ideal, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

grau

Bird Boutique

Pink und seine Wirkung

Obwohl Pink mit Rot verwandt ist, hat es zusätzlich sehr eigene Assoziationen. Pink repräsentiert Raffinesse, Aufrichtigkeit, Romantik und Liebe. Im Vergleich zum Rot ist es deutlich weniger aggressiv und wütend, sondern wirkt eher beruhigend und sanft.

Verwendung von Pink

Pink eignet sich toll für feminine Produkte und richtet sich vermehrt an Frauen und junge Mädchen.

Wann ist Pink zu vermeiden

Leuchtende Pink-Töne wirken schnell schrill, während helle Pink-Töne oft als sentimental oder niedlich empfunden werden.

pink

Pink Bow City

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Dieser Artikel wurde für Jimdo von Dawn Bowman verfasst. Mit einer einfachen, intuitiven Oberfläche macht Jimdo es jedem möglich, eine einzigartige Website samt Blog und Online-Store zu kreieren.